Passion for udvikling af grej

Historien om udvikling af friluftsgrej i Spejder Sport går helt tilbage til starten i 1945. I efterkrigstiden havde spejderne havde svært ved at skaffe materialer til at sy uniformer, telte og grej til at tage på tur. Det løste de ved selv at starte en udstyrsforretning, hvor sækkelærred og faldskærmsstof blev omdannet til brugbart friluftsgrej. Så når man spørger Christoffer Stjernholm om, hvornår outdoorbrandet “Asivik” startede, trækker det tråde helt tilbage til starten af Spejder Sport:  “Det har fra starten ligget i Spejder Sports DNA at udvikle og producere grej til friluftsliv. Selve Asivik-mærkets begynder i starten af 1980’erne, hvor den danske eventyrer og kajakmand John Andersen, som gennem mange år har samarbejdet med Spejder Sport, med inspiration fra Grønland kom på navnet “Asivik”. Oversat betyder ’Asivik’ noget i retning af sommerboplads: Et sted, hvor vi mødes om sommeren og slår telt op og hygger os.”

Asivik blev op gennem 1980’erne og 90’erne kendt som en fast bestanddel af Spejder Sports udvalg til spejderne. Det var et mærke, hvor du kunne købe en prisbillig sovepose eller rygsæk til din første spejdertid, men over de seneste år har mærket udviklet sig til også at producere telte, jakker og liggeunderlag. “Jeg kom ind over brandet i 2008, hvor Spejder Sport stod over for en udvikling af hele forretningen. På det tidspunkt havde vi et hav af forskellige brands; Asivik, Sigma, Globus og Sunfield. Derfor var det naturligt at kigge kritisk på, hvad vi fik produceret, og hvad der kendetegnede de forskellige mærker. At det skulle ende med, at vi i dag kun har Asivik tilbage, lå ikke i kortene fra starten, men har været en naturlig udvikling, der har taget udgangspunkt i dogmet om, at alt hvad Asivik producerer, skal vi som udviklere og designere selv have lyst til at bruge. I den proces har vi kritisk gennemgået alle vores egenproducerede produkter og enten fravalgt dem, eller optimeret dem til udstyr, som målgruppen og vi selv har lyst til at bruge.”

Det nære friluftsliv

Tendenserne i friluftslivet rykker sig i takt med tiden. Fra de store danske Everest-ekspeditioner i midthalvfemserne, over freestyle- og freeride-bølgen i nullerne, til en back-to-basic bølge, der ruller i disse år.

Denne tendens forsøger Asivik at ramme ved at udvikle enkle og funktionelle produkter til en fornuftig pris. “Vi fandt hurtigt ud af, at vi ikke skulle lave produkter til bjergbestigere, ultraløbere eller alpinister, men derimod koncentrere vores kræfter om at lave udstyr til danskernes friluftsliv. Det nære friluftsliv, det der er umiddelbart tilgængeligt og nemt at give sig i kast med. Turen i skoven med sine børn, vandring langs kysten eller en cykeltur på Sydfyn. Vi har tilpasset vores produkter vores primære brugere. Så der er ikke mange detaljer på vores produkter, som er tilpasset bjergbestigeren eller ultraløberen. Til gengæld vil vi give brugere af det skandinaviske friluftsliv det, de skal bruge, til en pris, de synes er fair. Det er vigtigt for os, at det at komme ud i naturen ikke skal koste en bondegård. Asivik skal gøre det nemt at dyrke det nære friluftsliv. Og det kan vi gøre, fordi vi selv som butikskæde styrer hele processen fra ide, udvikling, design, produktion og salg. Vi er ikke afhængige af, at vi skal fungere godt i hele verden som brand. Vi kan fokusere på vores målgruppe og deres behov. Det gør, at vi kan udvikle målrettede produkter til en god pris.”

Men Asivik er jo også kommet ind på markeder i Norge og Sverige, så risikerer I ikke, at udviklingen bliver det samme, når I skal vokse som brand?“Jo, det kan man sagtens. Det er absolut en udfordring for os. Vi tror dog på, at de produkter, vi udvikler i øjeblikket, sagtens kan bruges til samme formål i de nære markeder.

Vores Asivik-rygsække til børn kan fx sagtens bruges af svenske spejdere, uden vi behøver at udvikle nye produktlinjer.”

Er der så ikke en risiko for at Asivik går i stå i produktudviklingen?

“Vi kan godt lide ideen om, at vi udvikler det samme produkt til at blive bedre år for år. Det kan man se på Hiker-rygsækkene eller vores Storm-jakke. Den nyeste version af jakken hedder Storm 3 af netop samme årsag. Vi kommer ikke nødvendigvis med en ny model, men forædler de gode produkter, vi har, til at blive endnu bedre. Det samme gælder vores design. Her tror vi på enkelt design, som kan holde i mange år. I stedet for fx at lave en ekstra søm for at kunne få en ekstra farve ind på jakken, så holder vi den enkel, da vi tror på, at det skaber merværdi for det, jakken skal bruges til. Færre sømme giver en billigere produktion, en stærkere jakke og dermed et bedre produkt for køberen. No-nonsense kunne man kalde det. ”

Hvilke funktioner skal være opfyldt for, at I trykker et Asivik-mærke på produktet?

“Grundlæggende starter vi med at spørge, hvem der skal bruge produktet, og hvad personen skal bruge det til. Er det en rygsæk til en 8-årig spejder, så sætter vi fokus på hvad den spejder har brug for. De har brug for noget, der passer til deres størrelse. Det kan lyde banalt, men rigtig mange såkaldt børnerygsække er bare voksenrygsække, der er blevet mindre. Det kan fx komme til udtryk i hoftebærebæltet, der tit kan nå 4 gange rundt om barnet i stedet for at være tilpasset en barnehofte. Har en 8-årig brug for 38 rum til at organisere sine ting? Nej, de åbner sjældent deres rygsæk på tur, så når de gør, skal de hurtigt få overblik.”

Hvor lang tid tager det at udvikle et produkt - fra idé til det er at finde i butikken?

“Det svinger lidt afhængig af produktet. Det tager som regel mindst et år, men kan også sagtens tage mere. Lige nu er vi i fuld gang med at udvikle telte til sommeren 2017. Det arbejde gik vi i gang med i november sidste år. Her havde vi en ide om, at hvis vi kombinerede tre forskellige telte i en model, så ville vi kunne lave den optimale model til vores brugere. Så går arbejdet i gang med at tegne teltet og finde de rette materialer frem, der skal bruges, så vi kan få testsyet en model på fabrikken. Så tager vi typisk ned på fabrikken og tjekker med de tegninger, vi har lavet, om det passer, men vigtigst af alt bruger vi tiden på at justere til, så fx siddehøjde og pladsen til at sove passer sammen, at ventilationen og pløkfæsterne sidder rigtigt osv. Så bruger fabrikken en dag på at sy en ny model, som vi så tester igen og, hvis vi har gjort vores arbejde godt, så har vi tegninger og materialevalget til de endelige telte. Så tager vi hjem og præsenterer teltene for resten af vores team, regner på den endelig pris, justerer på de sidste detaljer og bestiller så de endelige testmodeller, vi så får syet op og sendt til test i den rigtige natur. Dem får vi så her før sommeren og kan teste og justere til, inden vi lægger den endelige ordre til efteråret på de telte, der lander i Spejder Sports butikker foråret 2017.”

Er der nogle nye produktområder som Asivik skal ind på?

“Vi har lige lanceret en cykel, fordi vi har passion for cykling, og det er en måde, danskerne tit er i naturen på. Det er ikke, fordi vi skal overtage cykelindustrien, men vi mener, at vi til vores brugere af tur-cykler har produceret et optimalt miks mellem en cykelcrosscykel og klassisk tur-cykel. Sjov, hurtigt og komfortabel til turbrug. Og så kan vi vælge at sætte nogle virkelig gode komponenter på cyklen, da vi som med vores andre Asivik-produkter selv kan styre værdikæden fra produktion af stel til hvilke hjul, der skal på, og hvad cyklen skal koste i butikken.”

Hvor er Asivik henne om 3-5 år?

“Der er vi større, end vi er i dag, og det er vi, fordi Asivik er det gode køb til danskernes friluftsliv.  Lidt firkantet kan man sige, at Asivik er det mærke Spejder Sport har, som vores konkurrenter ikke har. Og i en globalt marked vil der altid være nogle, der er parate til at sælge en mærkevare billigere ved fx ikke have nogle medarbejdere eller nogle fysiske butikker. På en måde kan man sige, at Asivik er tilbage til sit udgangspunkt. Vi syr ikke længere i kaffesække, men målet om at udvikle fornuftigt friluftsudstyr til naturen lige uden for døren er den samme, og det vil det blive ved med at være.”

Facts:

Spejder Sport er spejdernes egen butik og er ejet af Det Danske Spejderkorps. Spejder Sport har 19 butikker fordelt over hele landet og kan desuden findes på spejdersport.dk

Asivik er Spejder Sports eget friluftsmærke. Navnet er grønlandsk og kan oversættes til ’sommerboplads’. Blandt produkterne kan du bl.a. finde skaljakker, soveposer, telte, bukser og meget andet friluftsgrej. Udstyret er tiltænkt skandinavisk friluftsliv. Derudover forsøger Spejder Sport at holde en så skånsom produktionskæde som mulig, hvor der bl.a. anvendes genbrugsmaterialer for at have et lille så aftryk på miljøet som muligt.

Giv dit grej nyt liv er et projekt mellem Spejder Sport og Kirkens Korshær. Brugt friluftsgear kan afleveres i Spejder Sports butikker, som så sørger for at sortere grejet og transportere det til Kirkens Korshær, hvor det sælges i deres genbrugsbutikker. Tanken er, at flere derved kan få råd til at købe ordentligt friluftsudstyr, og at man samtidig kan støtte Kirkens Korshærs arbejde blandt nogle af de dårligst stillede mennesker i Danmark.