Kommunikationsstrategien i praksis

det vi siger, er det vi gør

Det vi siger, er det vi gør – fra overskrift til de aktiviteter vi tilbyder børn og unge. For at styrke vores synlighed arbejder vi med en kommunikationsstrategi, der skal sætte ord på vores budskab og støtte op om, hvordan vi får det gjort synligt og relevant. Både for os selv som organisation og for resten af den danske befolkning. 

Hvorfor skal vi have en strategi for kommunikation?
Formålet med en kommunikationsstrategi er at skabe en tydelig retning i den måde, hvorpå vi synliggør Det Danske Spejderkorps – både internt og eksternt. Strategien skal identificere de områder, hvor vi kan kommunikere kraftfuldt, overbevisende og unikt.

Vores hovedbudskab er: I Det Danske Spejderkorps får børn og unge udfordrende adventureoplevelser, et internationalt perspektiv, og vi udfordrer børn og unge til selv at skabe og gennemføre aktiviteter.

Dette budskab skal fortælle historien om spejder som udfordrende, meningsfuld og udviklende fritidsaktivitet for børn og unge.

En troværdig ekstern kommunikation kræver, at vi alle er enige om, hvad det er, vi gerne vil kommunikere ud om Det Danske Spejderkorps. Sagt på en anden måde; der skal være sammenhæng mellem det vi siger, og det vi gør, mellem overskrift og det daglige arbejde i spejderhytterne. 

Når I laver plakater, får besøg af lokalavisen eller skriver på gruppens hjemmeside, er det altså vigtigt at tænke budskabet med. Kommer lokalavisen ud og tager billeder af jeres gruppe, så vis, at I er aktive spejdere. I behøver måske ikke at arrangere et kæmpe adventure-løb - mindre kan også gøre det. I kan også fortælle om jeres sommerlejr, hvor der sikkert har været både spændende oplevelser, og hvor I måske har mødt unge spejdere fra udlandet. Det vigtigste er, at I tænker over, hvad der gør spejder så fedt, og forsøger at fremhæve det.

INTERN ER OGSÅ EKSTERN

Men også når I laver information, der kun er tiltænkt jeres medlemmer, er det en god ide at tænke budskabet igennem. God intern kommunikation handler om at fortælle en fælles historie om det at være spejder. Det skaber sammenhold og knytter jer tættere sammen i gruppen. Og her kan hovedpunkterne være et godt udgangspunkt for at fortælle den historie.

God intern kommunikation er også god ekstern kommunikation. Det betyder, at når vores medlemmer føler sig som en del af en større fortælling, bliver det nemmere for dem at forklare, hvorfor det er så fedt at være spejder.

DEN GODE LOKALE HISTORIE

Vi kan alle sammen hjælpe til med at synliggøre Det Danske Spejderkorps i hele Danmark ved at have fokus på den gode lokale historie, der kan fortælle og sætter billeder på vores hovedbudskab. En god lokal historie kan være med til at øge jeres gruppes synlighed i lokalområdet. Dette giver ikke bare en styrket intern identitet blandt jeres medlemmer, potentielt flere medlemmer eller frivillige, men også en bedre platform til at gå i dialog med kommune og lokalpolitikere. Sidst men ikke mindst kan overvejelserne om, hvad der er jeres gode historie, være med til at stille skarpt på, hvad der gør netop jeres gruppe unik, og hvilke aktiviteter, der er med til at udvikle og udfordre børn og unge.

Et eksempel på en god lokal historie, der snart er aktuel, er Spejderhjælpen 2011. Her kan I vise, at I som spejdere har et internationalt udsyn, og at spejdere tager ansvar - uanset alder. Og hvis I er kreative nok, kan I sikkert samle penge ind på en måde, der viser, at det at være spejder også er præget af eventyr og udfordrende oplevelser!

hjælp på dds.dk

Husk, at du kan finde hjælp til kommunikation på dds.dk/pr-kommunikation. Her er der bl.a. designguides til at hjælpe dig med at lave en fed plakat eller en cool folder. Du kan også lære om, hvordan man laver god kommunikation til web eller Facebook. Hvis du har behov for hjælp for at fortælle din historie er du altid velkommen til at tage kontakt til vores kommunikationskonsulent Peter Tranevig på pt@dds.dkeller vores webkonsulent Dennis Maigaard på dm@dds.dk.

Hvis du vil læse mere om kommunikationsstrategien, kan du gøre det her.